Água Levity homenageia campeões históricos da Festa de Barretos com latas de água colecionáveis e interativas

Edição especial personalizada destaca peões que fizeram história no evento, promove conexão com o público e amplia categoria de água na lata

A Poty Cia. de Bebidas acaba de lançar uma edição especial da água mineral Levity em lata, em homenagem aos campeões que marcaram época na Festa do Peão de Barretos, em parceria com a Ball Corporation, líder em embalagens sustentáveis de alumínio. Intitulada "Retratos de quem bebe de uma história de sucesso", a campanha celebra os 70 anos da maior festa de rodeio da América Latina, unindo cultura, tradição e sustentabilidade em embalagens colecionáveis e inovadoras.

A edição comemorativa será distribuída durante a Festa de Barretos 2025, que acontece de 21 a 31 de agosto. Parceira do evento há mais de 15 anos, a Levity será novamente a água oficial da festa, com mais de meio milhão de latas exclusivas em circulação. Os rótulos homenageiam peões campeões das modalidades Touro e Cutiano.

As embalagens são divididas em dois tipos. O primeiro, com design nas cores azul e preto, terá quase meio milhão de unidades, será distribuído e estará nos pontos de venda no recinto da festa, destacando os campeões Osmar Marchi, campeão em 1966 e 1967, e Everton Natan da Silva, vencedor em 2024. O segundo é um lote especial para colecionadores, com mais de 60 mil unidades, que trazem diferentes impressões fotográficas coloridas em alta definição diretamente na lata, uma inovação viabilizada pela tecnologia Ball Digital Printing. A solução permite a personalização de rótulos em escalas flexíveis, oferecendo exclusividade para campanhas, com riqueza de detalhes, conexão com o público e impacto real.

Ao todo, sete campeões de diferentes décadas foram homenageados nas latas colecionáveis, com direito a QR Codes interativos que direcionam para conteúdos exclusivos sobre a trajetória de cada um deles. Os homenageados são: Osmar Marchi (1966-67), Sebastião Procópio (1980), Vilmar Felipe (1985-87), Sigmar Colatruglio (1994), Neyliowan Tomazeli (1999), Kaique Pacheco (2015) e Everton Natan da Silva (2024).

A iniciativa reforça o compromisso da Poty com a sustentabilidade e a valorização da cultura brasileira. "Barretos projeta nossa região para o Brasil e para o mundo, preservando a cultura sertaneja e seus valores. Queremos valorizar essa parceria histórica e homenagear os campeões que construíram o prestígio da festa", afirma José Luiz Franzotti, diretor-presidente da Poty.

A diretora de marketing da empresa, Sandra Franzotti Gubolino, destaca o impacto positivo da lata de alumínio na experiência do consumidor: "Estamos no segundo ano usando essa embalagem para a água Levity em Barretos. Ela reforça nossa proposta de sustentabilidade e permite elaborar campanhas criativas e emocionais. O público poderá colecionar as latas e se conectar com seus campeões preferidos. O dinheiro arrecadado com a venda das coleções será destinado às ações sociais, em uma parceria que temos com o Clube Os Independentes, que são os organizadores da festa".

Para Camila Vila Verde, Gerente de Marketing da Ball, o protagonismo da lata em Barretos reflete uma tendência de consumo e inovação que impulsiona ainda mais a expansão desta categoria. "A presença da lata de água neste evento representa uma enorme oportunidade de visibilidade para essa categoria, ao permitir que marcas entrem em novas ocasiões de consumo, como festas e eventos ao ar livre, além de acessar novos canais de venda e públicos", continua. "Em Barretos, essa estratégia ganha ainda mais força com uma embalagem que possui um alto poder de comunicação e se transforma em plataforma de conexão com o público. Por meio da Ball Digital Printing, conseguimos criar rótulos personalizados, reforçando a identidade da festa e ampliando o engajamento dos consumidores ao valorizar a história da marca de forma única e colecionável".

Além da valorização cultural, a iniciativa fortalece o posicionamento estratégico da Ball e da Poty na expansão da categoria de água em lata — segmento que tem se destacado em eventos, especialmente por atributos como sustentabilidade, praticidade, conveniência, segurança e conservação da bebida. Ao adotar a lata como formato exclusivo em Barretos, a festa também se consolida como vitrine de tendências e inovação para o setor de bebidas.

Sobre a Poty

A Poty Cia de Bebidas foi fundada em 1951, em Potirendaba (SP), com foco na produção artesanal de refrigerantes. Atualmente emprega mais de 1.200 colaboradores e tem um mix com 78 marcas próprias como refrigerantes, sucos, água, chás, isotônicos, cerveja e outras comercializadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Mato Grosso do Sul e na região sul do Brasil, além de 205 produtos Co-Packers distribuídos em todo Brasil. Integram o grupo empresarial a Cervejaria Trieste, Potilog, Poty Ambiental e a Sabores Vegetais do Brasil localizada em Manaus (AM).

Sobre a Ball Corporation

A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em todo o mundo e registrou vendas líquidas de US$ 11.8 bilhões em 2024. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – movimento em prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no Instagram e no Facebook.

Sobre a Ball Corporation

A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em todo o mundo e registrou vendas líquidas de US$ 11.8 bilhões em 2024. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. Para mais informações, acesse www.ball.com e siga o VADELATA – movimento em prol da lata de alumínio, a embalagem mais amiga do meio ambiente – no Instagram e no Facebook.