Dupla virtual criada pela Ambev volta ao Circuito Sertanejo para falar de moderação

HH&O repetem em Jaguariúna show que fizeram em Barretos; ação faz parte de agenda especial para reforçar compromisso da cia com o consumo responsável

Depois de brilhar em Barretos, a dupla sertaneja virtual Humberto Henrique e Osmar (HH&O) volta a um palco do Circuito Sertanejo, desta vez no Jaguariúna Rodeo Festival (JRF) 2025, evento que ocorre de 19 a 27/9. Anunciados pelo locutor Adriano do Vale, eles apresentam na sexta (19) a música "Chama no Equilíbrio", lançada nesta semana no Spotify.

A canção lembra o público da importância de intercalar cerveja com água para aproveitar a festa com responsabilidade. Versos como "Então chama na água, pra revezar com a cerveja" e "No calor do rolê, na emoção de quem ama / É água que chama, é água que chama" dão o recado.

Tanto a dupla, quanto a letra da música inédita foram desenvolvidas pela Ambev em um processo colaborativo unindo a criatividade humana ao apoio da inteligência artificial. A criação foi da agência Cooler DVT e a ação conta com a parceria do Instituto de Compromisso com o Desenvolvimento Humano (ICDH).

"Queremos engajar os fãs das nossas marcas nesse propósito que nos acompanha há mais de 15 anos: a moderação. Parte da proposição de um padrão responsável de consumo cabe à indústria, e os grandes eventos são ótimos pra gente reforçar nosso compromisso com o consumo responsável", afirma o diretor de relações institucionais da Ambev, Rodrigo Moccia.

O executivo explica que a ação é uma das que compõem uma agenda especial que a Ambev preparou para brindar à moderação durante um mês inteiro. A programação completa será divulgada em breve e prevê ações até outubro, entre elas o Dia de Responsa, que chega à 17ª edição levando mensagens de consumo responsável para clientes e consumidores. Promoções no Zé Delivery também devem destacar o portfólio balanced choices da cia, com marcas como Corona Cero, Bud Zero, Brahma Zero e Stella Pure Gold.

Na última década, a Ambev investiu mais de R$ 1,4 bilhão em seu programa de consumo responsável. Líder da categoria cervejeira no país, a cia também aposta em inovações, na diversificação de portfólio, com destaque para as cervejas zero álcool, e em novas ocasiões de consumo para mostrar que a cerveja é a bebida mais versátil para moderar sem abrir mão do sabor e da diversão. Já por meio do Smart Drinking Lab, primeiro laboratório de inovação da Ambev dedicado exclusivamente à moderação, transforma conceitos em produtos e serviços que ajudam o consumidor a beber com equilíbrio.

"Beber é uma escolha pessoal, e para moderar não existe segredo: tem que beber devagar, intercalando sempre com água ou com uma cerveja zero, alimentar-se bem e, de preferência, estar em boa companhia e escolher bebidas de baixo teor alcoólico", completa o executivo.

Circuito Sertanejo
Maior plataforma de shows do Brasil, reúne os seis principais eventos de música sertaneja do país: Expo Londrina, Ribeirão Rodeo Music, Pedro Leopoldo Rodeio Show, Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos, Jaguariúna Rodeo Festival e Caldas Country Festival. A iniciativa é fruto das parcerias entre Together - unidade de negócios da Ambev, que atua promovendo parcerias com grandes empresas no mercado de eventos - em conjunto com a Diverti, empresa do Grupo DVT com mais de 30 anos de experiência no entretenimento.